El uso de aplicaciones de citas en México, como Tinder, Bumble, Badoo, Happn y Grinder, ha experimentado un auge significativo; sin embargo, la historia en la Bolsa de Nueva York cuenta un relato diferente, especialmente para Match Group Inc, la dueña de Tinder y Grinder.

Aunque Tinder lidera en México con un impresionante 72.7% de penetración en el mercado, según datos de The CIU, el valor de las acciones de Match Group Inc ha sufrido una caída de más del 70% en los últimos tres años, alcanzando su punto más bajo en noviembre pasado a 29.18 dólares por título. Este descenso se atribuye a la falta de interés de las generaciones jóvenes en estas aplicaciones, las cuales vivieron su apogeo durante la pandemia, cuando las restricciones sanitarias facilitaron la interacción sin contacto.

La generación Z ha optado por alternativas, siendo las redes de Meta, como Instagram (50.9% de preferencia), WhatsApp (47.2%) y Facebook (41.3%), las opciones principales para encontrar conexiones emocionales. Match Group espera revertir esta tendencia implementando estrategias de marketing y productos, buscando captar usuarios de la generación Z.

A pesar del desafío, Match Group confía en que sus medidas de reforzamiento a los paquetes de suscripción generarán crecimiento, anticipando resultados positivos en su último informe trimestral de 2023. The CIU señala que el 27% de los usuarios mexicanos de estas aplicaciones gastaron dinero en ellas en los últimos 6 meses, con un gasto promedio mensual de 210 dólares (aproximadamente 3 mil 600 pesos).

En México, el uso de estas aplicaciones ha sido amplio, con cuatro de cada 10 usuarios de internet utilizándolas, pero actualmente solo el 13.6% las usa activamente. Además, el 26.4% las considera inseguras debido a preocupaciones sobre robo de identidad o perfiles falsos.

A pesar del panorama adverso, Match Group proyecta ingresos de 855 a 865 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2023, un crecimiento interanual estimado del 9 al 10%. Sin embargo, algunos expertos sugieren que este crecimiento podría ser menor.