La campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por Luis Miguel, fue denunciada ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris). El Poder del Consumidor solicitó investigar los materiales publicitarios y, si se acredita alguna infracción, ordenar su retiro y suspensión.
El señalamiento se concentra en la aparición del cantante en anuncios donde consume la bebida y en la manera en que la campaña relaciona el producto con elementos de la identidad mexicana. La organización sostiene que el uso de la imagen de una celebridad podría entrar en conflicto con las reglas vigentes para productos que cuentan con etiquetado frontal de advertencia.
El argumento jurídico de la denuncia se relaciona con el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. La disposición establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que incluyen elementos del etiquetado frontal, particularmente respecto de personajes y otros recursos dirigidos a niñas y niños que fomenten su consumo.
A partir de esta disposición, El Poder del Consumidor considera que la campaña debe ser revisada por la autoridad sanitaria. La organización también cuestionó el efecto que puede tener asociar una bebida azucarada con una figura ampliamente reconocida y con referencias a la cultura mexicana. Estas afirmaciones corresponden a la postura de la asociación denunciante.
La campaña fue lanzada para conmemorar el centenario de Coca-Cola en México y comenzó a difundirse en agosto de 2026. El concepto publicitario incorpora escenas relacionadas con tradiciones, reuniones y distintas expresiones de la vida mexicana, con Luis Miguel como figura central.
Por ahora, la presentación de la denuncia no implica que Cofepris haya determinado una infracción. Corresponde a la autoridad sanitaria analizar los materiales señalados y establecer si cumplen con el marco regulatorio. La asociación solicitó que, de acreditarse un incumplimiento, se adopten las medidas correspondientes.
