Netflix ha alcanzado un hito importante en su estrategia de monetización con anuncios, ya que más del 50 por ciento de los nuevos suscriptores de la plataforma en los países donde esta opción está disponible han optado por el plan con anuncios. La compañía celebró dos años de la implementación de este modelo publicitario, que ha demostrado ser cada vez más popular entre los usuarios, con un crecimiento significativo de su base de usuarios.
En la actualidad, el plan con anuncios cuenta con 70 millones de usuarios mensuales, un notable aumento frente a los 40 millones reportados en mayo de 2024. Esta cifra resalta el éxito de la estrategia de Netflix para atraer a un público más amplio a través de opciones más asequibles, a cambio de ver publicidad durante la experiencia de visualización.
Además, la compañía ha incorporado eventos en vivo como los partidos de la NFL en Navidad, lo que permite una interacción más dinámica con los usuarios. Netflix ha establecido colaboraciones estratégicas con marcas como FanDuel y Verizon, lo que refleja un esfuerzo por ofrecer contenido de alto perfil junto con oportunidades publicitarias más atractivas.
De acuerdo con los datos proporcionados por Netflix, los usuarios que optan por el plan con anuncios son 3.2 veces más propensos a interactuar con los anuncios en comparación con otros servicios de transmisión en dispositivos conectados a Internet (CTV). Este número aumenta a 4.5 veces cuando se compara con los anuncios en servicios lineales tradicionales, lo que refuerza la eficacia de su modelo publicitario.
Canadá ha sido el primer país en experimentar la tecnología publicitaria de Netflix, ofreciendo a los usuarios mayor flexibilidad sobre sus compras. Según la compañía, este modelo se expandirá globalmente a lo largo de 2025.
El plan con anuncios de Netflix ya está disponible en varios países, incluidos Estados Unidos, México, Reino Unido y Corea del Sur, y se espera que continúe su expansión en los próximos meses.
Con esta innovadora estrategia, Netflix no solo sigue consolidando su liderazgo en la industria del streaming, sino que también está redefiniendo cómo los servicios de entretenimiento pueden integrar la publicidad de manera efectiva, generando ingresos adicionales mientras mantienen una base de usuarios cada vez mayor.
Con información de López-Dóriga Digital.
