San Luis Potosí se prepara para jugar en las grandes ligas del turismo global. Del 21 al 26 de enero, el Gobierno del Estado participará en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se realizará en el recinto IFEMA de Madrid, un escaparate clave donde destinos de todo el mundo compiten por atención, alianzas y capital. La presencia potosina apunta a posicionar al estado ante profesionales del sector, inversionistas y operadores turísticos de Europa y otras regiones.

La representación oficial estará encabezada por el secretario general de Gobierno, J. Guadalupe Torres Sánchez, en nombre del gobernador Ricardo Gallardo Cardona, junto con la titular de la Secretaría de Turismo, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría. Ambos sostendrán una agenda enfocada en proyectar una visión integral del estado, orientada a diversificar mercados y ampliar la presencia de San Luis Potosí en circuitos internacionales que trasciendan el turismo nacional.

Más allá de la promoción tradicional, la estrategia se centra en construir una marca destino con identidad propia. En FITUR se presentará la riqueza turística de las cuatro regiones del estado, así como rutas emblemáticas, tradiciones vivas, artesanías y una gastronomía que dialoga entre lo ancestral y lo contemporáneo. El objetivo es consolidar a San Luis Potosí como el llamado “Destino Surrealista de México”, una narrativa que busca diferenciarlo en un mercado saturado.

La participación en esta feria también responde a una lectura económica del turismo como motor de desarrollo. En un contexto de competencia global por visitantes e inversión, el estado apuesta por FITUR como plataforma para generar contactos estratégicos y abrir oportunidades que impacten en empleo, servicios y crecimiento regional, colocando al turismo como una de las cartas fuertes de su proyección internacional.