Desde Matehuala, una mirada crítica sobre la forma en que compramos, consumimos y nos relacionamos con la tecnología obtuvo reconocimiento estatal. La doctora Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia en la Unidad Académica Multidisciplinaria Región Altiplano de la UASLP, fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnología e Innovación 2025, dentro del área de Ciencias Sociales y Humanidades.

El reconocimiento, otorgado por el Consejo Potosino de Ciencia y Tecnología, no solo valida una trayectoria académica en ascenso, sino también una línea de investigación que conecta la economía cotidiana con fenómenos sociales emergentes. Flores Rueda decidió postularse tras identificar que ya contaba con un expediente sólido, aunque el proceso —riguroso y exigente— la llevó a dimensionar el alto nivel de competencia entre jóvenes investigadores del estado.

Su trabajo se centra en el comportamiento del consumidor, particularmente en contextos digitales. Comercio electrónico, compras impulsivas y no controladas, así como tecnoestrés y tecnoadicción en el ámbito universitario, forman parte de sus objetos de estudio. Estas investigaciones parten de una experiencia compartida por millones de personas: el cambio radical en los hábitos de consumo tras la pandemia y la facilidad con la que una aplicación puede detonar decisiones de compra inmediatas.

Además de su labor docente, la investigadora ha publicado trabajos con colegas de México, Colombia y España, y ha explorado lo que denomina “el lado oscuro del consumo”, una veta poco abordada en la mercadotecnia tradicional. Su reconocimiento, afirma, también es un mensaje para quienes inician en la investigación científica: el tiempo, la paciencia y la constancia siguen siendo claves para que las preguntas cotidianas se conviertan en conocimiento con impacto social.