El muñeco de bata blanca que nació como símbolo de medicamentos accesibles en México ahora quiere hablar japonés. Farmacias Similares alista su llegada al mercado asiático, con Japón como puerta de entrada, pero no a través de su modelo tradicional de boticas, sino mediante la exportación de su figura más reconocible: el Dr. Simi. La apuesta es menos farmacéutica y más cultural.

El director general, Víctor González Herrera, ha delineado un plan que prioriza marketing digital y redes sociales para adaptar la imagen del personaje a la sensibilidad nipona. Las restricciones regulatorias para la venta de medicamentos en ese país obligan a modificar la estrategia: el foco estará en productos vinculados a la marca y en la construcción de comunidad, más que en anaqueles de fármacos genéricos. La intención es capitalizar la simpatía que el personaje genera y traducirla en posicionamiento internacional.

El movimiento no es menor para un grupo que, bajo el paraguas de Grupo Por Un País Mejor, suma cerca de 10 mil sucursales en América Latina, de las cuales alrededor de 9 mil 600 operan en México. La internacionalización del Dr. Simi busca abrir un nuevo capítulo: convertir a la botarga en embajadora cultural y comercial, más allá del mercado hispanohablante.

La conexión con Japón también tiene una dimensión simbólica. Desde que asumió la dirección en 2022, González Herrera ha promovido una narrativa inspirada en la ética samurái, llamando a sus colaboradores “guerreros simisamuráis” y aplicando esquemas de reconocimiento laboral con esa filosofía. En su libro El CEO detrás del Dr. Simi, expone su idea de un capitalismo consciente con impacto social y ambiental, e incluso ha manifestado la aspiración de que el conglomerado sea la segunda empresa en recibir el Premio Nobel de la Paz, distinción que en 2006 obtuvo el Banco Grameen. Japón, así, no solo representa un mercado: es el escenario donde la marca probará si su identidad puede cruzar océanos.