¿Recuerdan cuando en 2017 un joven llamado Tom Holland se ganó la fama de "Spoiler Man" en Avengers? En ese entonces, el destino aún no estaba escrito pero iba a suceder: un año más tarde, las "indiscreciones" que pronunció el actor en lives y entrevistas, generarían la expectativa suficiente para que Marvel Studios rompiera el récord de asistencia en el estreno de "Avengers: Infinity War". Más de 640 millones de dólares fueron recaudados en taquillas durante su primer fin de semana.
¿Quién lo diría, no? Lejos de la desilusión de un final contado al inicio, revelar secretos resultó ser una gran estrategia de marketing. Morbosa pero efectiva.
Y hablando de indiscreciones, en la política, los "destapes" son una tendencia no tan novedosa pero sí de gran amplificación. Porque cuando un chisme así se difunde, genera respuesta, engagement y polémica.
En términos vulgares: imaginemos un reflector cayendo sobre la estrella de la función. Cuando el telón se abre, el público puede abuchear o aplaudir, en realidad no importa, si está llena la sala y compraron su boleto.
Para la agenda mediática, luego de que en San Luis Potosí se balconearon algunos nombres para la gubernatura de 2027, declaraciones de los señalados como: "no hay que adelantarse", "no más andamos viendo" y "a la vuelta joven"; podrían ser fácilmente el equivalente de un "oops, se me chispoteó" de chiquillos indiscretos como Tom Holland. Pero también agregan un aire de misterio y tanteo al terreno.
Todos sabemos que cualquier película sin publicidad no vende, pero adelantar toda la trama no genera curiosidad. Para un perfil en la política, el tiro de gracia sería que le quemen todos sus cartuchos antes del acto final. Por eso, es mejor ir regando guiños. ¿Será este? ¿Será aquel? ¿Será ella? Quién sabe. Y finalmente, aunque alguno de esos nombres no aparezca en la boleta del próximo año, podemos tener la garantía de que aquí nada se desperdicia y volverán al juego en poco tiempo.
Si googleamos por 30 segundos el anglicismo "Marketing" entenderemos que su misión es estudiar el comportamiento de los mercados. Hoy, en nuestro poco vigente sistema democrático eso es valioso. Conseguir votantes es como entrar a una tienda en remate, algunas ofertas son engañosas pero el impulso de comprar nos gana.
La exposición supera al desliz de un tropiezo, realmente nadie pierde cuando de publicidad se trata. Excepto claro, por el consumidor al que se engaña. Desafortunadamente, cuando la fatiga idealista es crónica, nadie piensa que entre los postulados surgirá el candidato del verdadero cambio, porque hace tiempo dejaron de buscarlo.
Con esta cátedra, aunque quisiera, no pretendo rebelarme contra los spoilers que nos generan expectativa. Pero usted, lector, y yo tenemos ahora la mediana pauta de que esperar en 2027. La permanencia de un público fiel (como los afiliados a un partido), no se basa solamente en los valores de un producto sino de la refundida idea de que -indiscretamente a propósito-, se fijó una imagen para quien ocupe el próximo cargo de gobernador "si es que él o ella quisieran".
