Los personajes de videojuegos,  películas, series y fenómenos  musicales ahora forman parte de colecciones personales, accesorios de moda y objetos que conectan a distintas generaciones.

Esta transformación es uno de los ejes del Media Day México 2026 de Jazwares, compañía que presentó un portafolio integrado por cinco grandes universos: Squishmallows, Pokémon, Five Nights at Freddy’s, K-Pop Demon Hunters y Fijables.

La propuesta llega en un momento estratégico para la industria, particularmente ante la temporada de fin de año, cuando los juguetes y coleccionables adquieren mayor relevancia entre los consumidores. Sin embargo, el atractivo de estas propuestas ya no se limita a las cartas de regalos infantiles: también responde al interés de jóvenes y adultos que encuentran en sus personajes favoritos una forma de expresar gustos, recuperar recuerdos y personalizar sus espacios.

Del juego infantil a una cultura de colección

Uno de los cambios más interesantes del mercado es la consolidación del concepto kidult, que identifica a los adultos que mantienen el interés por los juguetes, las figuras y los artículos coleccionables. De acuerdo con las cifras de Kantar 2025, siete de cada diez adultos mexicanos han comprado juguetes o coleccionables, mientras que 40% lo hace de manera habitual.

Las motivaciones también han cambiado. El diseño, la nostalgia y la posibilidad de personalizar los espacios figuran entre los principales motivos de compra. Los productos dejan de ser exclusivamente objetos de juego para convertirse en elementos decorativos, accesorios personales y piezas que representan afinidades culturales.

Explorar Hobbies

La dinámica también se refleja en las comunidades de coleccionistas. El 54% de los kidults mexicanos participa en espacios donde intercambia piezas, recomendaciones y hallazgos. Los formatos pequeños, como figuras sorpresa, clips para mochilas y accesorios, han contribuido a que las colecciones salgan de las vitrinas y se integren a la vida cotidiana.

La temporada navideña representa una oportunidad importante para esta industria. El material de Jazwares, con referencias de AMVO y Circana, señala que los juguetes infantiles ocupan el segundo lugar entre las categorías de mayor interés para las compras navideñas digitales, mientras que diciembre concentra 32% de las ventas anuales de juguetes en Latinoamérica.

Squishmallows: suavidad que también define un estilo

Entre las propuestas más reconocibles de Jazwares se encuentran los Squishmallows. Desde su lanzamiento en 2017, esta línea ha construido una identidad alrededor de sus texturas ultrasuaves, personajes y personalidades, hasta convertirse en una franquicia con presencia internacional.

La compañía reporta más de 590 millones de unidades vendidas en cerca de 60 países, una dimensión que explica su presencia en distintos segmentos de consumidores. Su atractivo combina el componente emocional de los peluches tradicionales con una visión contemporánea del coleccionismo.

Para 2026, el catálogo contempla diferentes tamaños y formatos. Entre ellos destacan los peluches de cinco, 7.5, 12 y 14 pulgadas; los Micromallows, pequeños peluches de 2.5 pulgadas; y los Squishmallows Clip-Ons, diseñados para sujetarse a mochilas, bolsas y otros accesorios.

También sobresalen las propuestas de temporada, como las Mystery Bags aromáticas y las nuevas cajas sorpresa MallowMoods. A estas se suman los MallowMees, figuras compactas y apretables que amplían las posibilidades de interacción con los personajes.

La estrategia responde a una tendencia clara: los consumidores buscan productos que puedan coleccionar, exhibir y llevar consigo. En lugar de limitarse al dormitorio o a una repisa, estos personajes encuentran espacio en mochilas, escritorios y accesorios de uso cotidiano.

Pokémon: 30 años de nostalgia y nuevas generaciones

Pocas franquicias ilustran tan bien el poder de la nostalgia como Pokémon. En 2026, la propiedad celebra tres décadas de historia, manteniendo su conexión con quienes conocieron a Pikachu a través de los primeros videojuegos y con nuevas generaciones que se acercan a sus personajes mediante series, películas y productos coleccionables.

El aniversario también representa una oportunidad para renovar el interés por la marca. The Pokémon Company International ha impulsado celebraciones especiales, entre ellas la expansión del Juego de Cartas Coleccionables Pokémon denominada Celebración 30.º Aniversario, disponible desde septiembre de 2026 y caracterizada por sus cartas holográficas y nuevas propuestas de colección.

En el portafolio presentado por Jazwares, la celebración se traduce en figuras Select Glitter, multipacks con personajes como Pikachu, Pichu, Mew, Jigglypuff y Mewtwo, además de peluches especiales y figuras de batalla.

También hay propuestas dirigidas a quienes prefieren experiencias de juego, como Clip ’N’ Go, sets de figuras y el Battle Disc Showdown Game. Para los coleccionistas más interesados en los detalles, destacan la figura superarticulada de Charizard de seis pulgadas y las líneas de figuras con acabados iridiscentes.

Una de las colaboraciones más atractivas es la unión de Pokémon con Squishmallows, que incorpora personajes de la franquicia en versiones de peluche, mini figuras Squish-a-longs y HugMees. Esta combinación permite acercar dos universos de colección a públicos con intereses complementarios.

Five Nights at Freddy’s: el terror también se colecciona

El entretenimiento digital continúa alimentando nuevas formas de consumo y Five Nights at Freddy’s es un ejemplo de cómo una propiedad nacida en los videojuegos puede extenderse hacia el cine, los productos físicos y las comunidades de seguidores.

Su estética, sus personajes animatrónicos y sus historias han construido una comunidad internacional que mantiene vivo el interés por la franquicia. Jazwares destaca que su comunidad en Reddit supera los 700 mil integrantes, una muestra del nivel de interacción que puede generar un universo de entretenimiento más allá de la pantalla.

La propuesta de productos incluye figuras articuladas de 12 pulgadas, mini vehículos FNAF Racers de dos pulgadas, peluches de diferentes tamaños y accesorios con clips. Entre las novedades sobresalen los peluches sorpresa Jumpscare de cinco pulgadas, las mini figuras Watching Cuties y Spooky Cuties, así como la figura superescala Classic Freddy de 16 pulgadas.

También destacan las figuras Endo-Series, el multipack inspirado en los personajes de FNAF 2 y un peluche de 14 pulgadas con estructura articulada y función de sonido.

La diversidad de formatos permite atender tanto a quienes buscan recrear escenas y personajes como a los seguidores que prefieren conservar piezas representativas de su franquicia favorita.

K-Pop Demon Hunters: música, animación y cultura pop

La influencia de la  música y las plataformas de streaming también está presente en el catálogo con K-Pop Demon Hunters. La producción combina animación, fantasía y elementos de la cultura coreana contemporánea para conectar con una audiencia internacional.

Su impacto ayuda a dimensionar la capacidad de las plataformas digitales para convertir una  película en un fenómeno comercial y cultural. En junio de 2026, Netflix informó que la producción había superado los 600 millones de visualizaciones y acumulado 52 semanas consecutivas dentro de su Top 10 global. Su banda sonora también rebasó los 15 mil millones de reproducciones a nivel mundial, de acuerdo con la plataforma.

Jazwares lleva este universo al terreno de los accesorios y coleccionables con productos inspirados en HUNTR/X —Rumi, Mira y Zoey— y los Saja Boys. Entre las novedades se encuentran los Bag Charms, Plush Clips retráctiles y Ramyeon Cups, recipientes inspirados en los vasos de ramen de las tiendas de conveniencia de Seúl que esconden figuras sorpresa.

La línea también incorpora peluches de Derpy, el tigre azul de la película, en presentaciones de 12 y 18 pulgadas, así como colaboraciones con Squishmallows y FlipAMallows reversibles de ocho pulgadas.

La propuesta conecta directamente con una generación que consume entretenimiento, música y moda como parte de una misma experiencia. Los personajes ya no permanecen únicamente en la pantalla: se convierten en accesorios que acompañan a sus seguidores y expresan sus preferencias.

Ver espectáculos

Fijables: el atractivo de las figuras en miniatura

Otra de las apuestas presentadas durante el Media Day es Fijables, una nueva marca de figuras articuladas de 1.5 pulgadas que reúne personajes de tres grandes universos del entretenimiento: Disney/Pixar, Jurassic y Star Wars.

Su principal atractivo está en el tamaño compacto, la posibilidad de reunir diferentes personajes y los empaques que incorporan el factor sorpresa. El catálogo contempla paquetes de dos figuras sorpresa, presentaciones de cuatro y seis personajes, así como colecciones de ocho unidades.

Uno de los formatos más completos es el multipack de 18 figuras, que reúne personajes de Disney, Pixar y Star Wars. Se trata de una alternativa dirigida a quienes disfrutan descubrir nuevos personajes, intercambiar piezas y construir colecciones sin necesidad de destinar grandes espacios para exhibirlas.

Con Fijables, Jazwares busca aprovechar el interés por las miniaturas y los productos coleccionables, una categoría que encuentra afinidad tanto entre los consumidores jóvenes como entre los adultos que mantienen una relación cercana con las franquicias de entretenimiento.

Jazwares y su apuesta por el mercado mexicano

Fundada en 1997, Jazwares es una compañía internacional dedicada al desarrollo de  juguetes, figuras, peluches y experiencias de juego vinculadas con propiedades propias y licencias de entretenimiento. Forma parte de Berkshire Hathaway y mantiene una estrategia enfocada en identificar tendencias culturales para transformarlas en productos dirigidos a consumidores de distintas edades.

De acuerdo con la información presentada en el Media Day 2026, la empresa tiene presencia comercial en más de 100 países y cuenta con más de 2,000 puntos de venta en México.

Su portafolio puede encontrarse en establecimientos como Liverpool, Palacio de Hierro, Sanborns, Walmart, Soriana, Coppel, Costco, H-E-B, Juguetron, Toys “R” Us, Petco y Suburbia, además de plataformas digitales como Amazon y Mercado Libre, entre otros distribuidores.

El futuro del juguete está en las experiencias

El Jazwares Media Day México 2026 permite observar cómo la industria del juguete está respondiendo a una transformación en los hábitos de consumo. La nostalgia, la cultura digital, las comunidades de seguidores y la personalización están redefiniendo el significado de coleccionar.

Las propuestas de Jazwares reflejan esta evolución desde diferentes perspectivas: Squishmallows apuesta por la conexión emocional y los accesorios; Pokémon capitaliza tres décadas de historia; Five Nights at Freddy’s traslada el universo del terror a las colecciones; K-Pop Demon Hunters aprovecha el alcance global de la  música y el streaming, mientras que Fijables explora el potencial de las figuras miniatura.

Más que una selección de novedades para Navidad y Día de Reyes, el catálogo evidencia que los juguetes se han convertido en objetos capaces de conectar generaciones, representar intereses y formar parte del estilo de vida de sus consumidores.

En un mercado donde las experiencias de entretenimiento influyen cada vez más en las decisiones de compra, el verdadero valor de estos productos está en su capacidad para mantener vigente la conexión entre las personas y los universos que forman parte de su historia.