México volverá a ser terreno estratégico para The Coca-Cola Company. Tras un encuentro en Palacio Nacional entre la presidenta Claudia Sheinbaum y Henrique Braun, director operativo global de la firma, se confirmó una inversión por seis mil millones de dólares en el país. Aunque no se detalló el destino específico de los recursos, el anuncio llega en un momento en que el sector enfrenta un entorno fiscal más exigente.

La industria de bebidas atraviesa un escenario marcado por el aumento del gravamen a productos saborizados, que pasó de 1.65 a 3.08 pesos por litro, así como por la incorporación de un impuesto de 1.5 pesos por litro a bebidas con edulcorantes no calóricos. Braun reconoció que este ajuste representa un desafío, pero sostuvo que la estrategia de gestión de ingresos permite distribuir el impacto entre presentaciones, precios y canales de venta sin afectar la preferencia del consumidor.

En paralelo, Coca-Cola FEMSA informó que ha reconfigurado su estructura operativa ante un panorama económico moderado para 2026. Su director general, Ian Craig García, explicó que la prioridad será fortalecer el portafolio de envases retornables para mantener accesibilidad, además de reforzar procesos digitales y eficiencia interna para sostener márgenes en un entorno de menor dinamismo.

La compañía apuesta a que la Copa Mundial de la FIFA 2026 y la conmemoración de sus cien años en México funcionen como impulso comercial y de posicionamiento de marca. En medio de mayores cargas fiscales y expectativas económicas contenidas, el gigante refresquero busca consolidar su presencia en los hogares mexicanos combinando inversión, marketing y ajustes operativos.